北京市市场监督管理局京市监处〔2024〕01316号行政处罚决定书

北京市市场监督管理局
行政处罚决定书

京市监处〔2024〕01316号

2024年
发布机关：北京市市场监督管理局

大用国际文化发展（北京）有限公司：

由本局立案调查的你（单位）涉嫌发布违背社会良好风尚广告一案，已调查终结。依据《中华人民共和国行政处罚法》第四十四条的规定，现将本局拟作出行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容告知如下：

经查，你公司于2024年4月21日通过公司微信公众号“大用国际文化”以微信推文形式发布了标题为“雄鹰之路——美国高校&艺博馆夏季研学营”的广告宣传文案，包含“作为美国的政治心脏，白宫和国会大厦是不容错过的景点……国会大厦则是美国立法机构的所在地，其宏伟的建筑和内部的精美装饰，都体现了美国民主制度的庄严与权威”等内容。2024年7月4日该文案删除，发布期间浏览次数共计186次。

根据调查情况，本局认定你公司为广告主和广告发布者。你公司发布“体现了美国民主制度的庄严与权威”等文案以推介赴美研学项目的广告宣传行为，存在导向错误，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的违法行为。

依据《北京市市场监督管理局行政处罚裁量基准表（2024修订）》的规定，首次发布违反第九条规定广告的，处二十万元以上四十万元以下罚款。鉴于你公司推文总浏览量为186次，持续时间不长，未实际招收到学员，未收取费用，综合考虑其违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度等因素，拟对你公司该行为从轻处罚。